Чеслав Конюх: как маркетинг влияния в TikTok помогает брендам увеличивать EMV
Маркетинг влияния стал важной стратегией для брендов, стремящихся охватить аудиторию в TikTok, рассказывает эксперт по маркетингу и бизнесмен Чеслав Конюх. Приложение, принадлежащее ByteDance, позволяет генерировать высокий уровень взаимодействия с пользователями и укреплять их доверие. Согласно отчету CreatorIQ и TikTok, более четверти брендов назвали эту социальную платформу наиболее важной для маркетинга влияния.
Ключевая роль в этой стратегии отводится инфлюенсерам, которые обладают уникальной способностью влиять на решения своих подписчиков. Для этого создатели контента в TikTok должны выделяться своей оригинальностью и креативностью. По мнению эксперта Чеслава Конюха именно эти черты привлекают внимание пользователей и помогают брендам достичь значительных результатов. При этом оценочная медиастоимость (Earned Media Value, EMV) — один из ключевых показателей эффективности инфлюенс-маркетинга.
Согласно отчету, максимально эффективно использовать возможности платформы смогли бренды из категорий красоты и моды. Среди них — Amazon, Sephora и Barbie.
Самые успешные: оценочная медиастоимость популярных брендов
Продвижение в TikTok отличается от традиционных форматов. Пользователи приложения более склонны доверять инфлюенсерам, которые создают органичный и аутентичный контент. Это делает инфлюенс-маркетинг в TikTok особенно эффективным. Компании, которые ориентируются на согласованность бренда и подлинность сообщений, достигают лучших результатов.
В отчете CreatorIQ измерялась EMV за 12 месяцев, с марта 2023 года по февраль 2024 года. Платформа Amazon возглавила рейтинг с EMV TikTok в 1,03 миллиарда долларов. Это подтверждает, что инвестиции в маркетинг влияния здесь могут приносить значительную отдачу. Кроме того, 43% создателей контента продолжают работать с Amazon после первого сотрудничества.
Другие бренды и организации показали такие результаты EMV:
- NBA: 894,6 миллиона долларов. Национальная баскетбольная ассоциация занимает второе место по EMV, отражая популярность спортивного контента.
- NFL: 688,1 миллиона долларов. Национальная футбольная лига занимает третье место. Это подтверждает высокую вовлеченность аудитории в контент, связанный с американским футболом.
- Sephora: 468,8 миллиона долларов. Sephora находится на четвертом месте, демонстрируя успехи бренда в индустрии красоты.
- Fortnite: 360,1 миллиона долларов. Видеоигра Fortnite занимает пятое место, показывая значительное влияние игрового контента на платформе.
- Barbie: 337 миллионов долларов. Бренд занимает шестое место, подчеркивая популярность куклы Барби в медийном пространстве.
Более четверти создателей контента, которые сотрудничали с этими и другими крупнейшими брендами, продолжают публиковать сообщения о них на протяжении последующих 12 месяцев. Эксперт Конюх отмечает, что высокий коэффициент удержания свидетельствует о длительных и успешных партнерских отношениях между брендами и инфлюенсерами. Это помогает брендам сохранять аутентичность и доверие аудитории.
CreatorIQ утверждает, что частота публикаций о бренде важнее количества подписчиков для установления подлинности. В отличие от этого, исследование Sprout Social показывает, что потребители все еще ценят размер аудитории. Хотя доверие к инфлюенсерам увеличилось за последние шесть месяцев.
