Эффективность видеорекламы для бизнеса: проблемы оценки и тенденции цифрового продвижения
Конкуренция на рынке заставляет бизнес увеличивать маркетинговые усилия и внедрять новые подходы. Вместе с этими изменениями трансформируются и методы оценки результативности продвижения. Все больше компаний начинают оценивать эффективность видеорекламы на основе конкретных результатов для роста бизнеса.
Однако такой подход часто приводит к путанице в метриках. Ранее эффективность рекламных усилий традиционно измерялась по охвату аудитории. В текущих условиях только около 54% заказчиков продолжают ориентироваться на этот показатель. Многие компании уже начали использовать другие критерии для оценки эффективности своей рекламы.
Сложности в оценке продвижения
Исследование, проведенное компанией IAB среди рекламодателей, демонстрирует следующие результаты:
- Оценка рекламы компаниями осуществляется на основе объемов продаж или переходов на сайт или интернет-магазин. Это является ключевым показателем KPI в цифровом видеопродвижении.
- Раньше видеокампании рассматривались как один из инструментов достижения цели. Сейчас они играют одну из главных ролей в получении конкретного, измеримого результата.
- В то же время в большинстве маркетинговых стратегий отсутствуют четкие метрики для измерения эффективности рекламы. В результате около 60% специалистов разочаровываются в реализации этого метода продвижения.
Несмотря на трудности в оценке результатов, доля цифрового контента в маркетинге растет. Эта тенденция подтверждается увеличением инвестиций в популярные видеоканалы. Как показал опрос, 89% компаний проводят тестирование новых методов и ищут новых поставщиков решений. Они заинтересованы в получении конкретных бизнес-результатов и активно разрабатывают способы их достижения.
Особенности типов контента
Аналитики считают, что переход к новой стратегии оценки эффективности можно наблюдать на примере социальных сетей. Опросы показывают, что бизнес-результаты важны для оценки эффективности следующих инструментов:
- социальные видео: 64% рекламодателей;
- онлайн-видео: 58% опрошенных;
- подключенное телевидение: 54% респондентов.
В свою очередь, платформы цифрового видео стремятся максимально повысить свою производительность. В этом контексте представители сектора CTV заключают партнерские сделки с розничными медиасетями и все активнее ориентируются на программатик-продвижение. Эти тенденции объясняются тем, что около 75% рекламы закупается через торговые площадки и рекламные сети.
На фоне снижения популярности кабельных сетей цифровое видео набирает популярность. В результате затраты на этот вид продвижения увеличиваются. По прогнозам, в 2024 году объем средств, выделяемых на социальное, онлайн-видео и CTV, достигнет 64 млрд долларов. По сравнению с прошлым годом рост составит 16%.
При этом рынок развивается неравномерно, поскольку динамика зависит от типа контента. Наибольший спрос со стороны рекламодателей наблюдается в секторе коротких и вертикальных видео. Этот формат стал востребованным благодаря популярности соцсети TikTok.
Проблема оценки эффективности продвижения в первую очередь коснулась компаний, ориентированных на узкие ниши целевой аудитории. В этом случае сложно получить широкий охват и большую видимость. В результате объем продаж будет невысоким.
