Формат CTV становится все более популярным для продвижения
Формат CTV продолжает завоевывать внимание пользователей, что делает его эффективным инструментом продвижения. В 2024 году реклама на потоковых платформах выросла на 16%. Это заметный результат, особенно учитывая отставание CTV от онлайн- и социального видео в 2023 году.
Увеличение спроса на рекламу на потоковом телевидении говорит о новых тенденциях на рынке. Цифровое видео выходит на лидирующие позиции и становится все более привлекательным для достижения маркетинговых целей.
Согласно прогнозу IAB Digital, в 2025 году сектор CTV вырастет на 13% и достигнет отметки в 26,6 млрд долларов. Такая динамика увеличивает востребованность продвижения. Аналитики ожидают, что расходы на CTV-рекламу составят 18,6 млрд долларов. Этот показатель на 43% превышает затраты на онлайн-видео.
Преимущества продвижения
Ключевым фактором роста расходов на CTV эксперты называют улучшение технологии. Речь идет об увеличении набора программных инструментов. Кроме того, поставщики услуг предлагают упрощенные условия для самообслуживания и активации платформы. Таким образом, формат становится все более перспективным с точки зрения окупаемости инвестиций.
Увеличивают эффективность продвижения легкость активации в сочетании с таргетингом. Еще одним плюсом является прозрачность измерения рекламных кампаний.
Рост популярности потоковых платформ является одним из показателей повышения спроса на цифровую видеорекламу. В целом CTV, социальное и онлайн-видео стремительно опережает линейное телевидение. Прогнозы для сектора следующие:
- сектор цифрового видео в 2025 году вырастет на 14% до 72 млрд долларов;
- динамика увеличения сектора в 2–3 раза опережает общий рост медиаиндустрии;
- доля цифровой видеорекламы в общей структуре ТВ-продвижения достигнет почти 60%;
- за последние 5 лет объемы затрат на цифровую рекламу увеличились практически в 2 раза;
- в 2024 году цифровая реклама впервые обогнала линейное телевидение по объему затрат.
Востребованность формата CTV будет только расти. Поэтому бизнесу уже сегодня необходимо включить этот канал в свой медиаплан.
Ключевые рекламодатели
Наибольший интерес к CTV-рекламе проявляют компании из сфер потребительских товаров (CPG), ритейла и фармацевтики. Для CPG-брендов это способ диверсифицировать присутствие в цифровой среде, сохранив при этом охват традиционного ТВ.
Для ритейла, автомобильной отрасли и ресторанного бизнеса важно обмениваться сообщениями с потребителями в режиме реального времени. При этом они уделяют внимание определенному местоположению.
Для фармацевтической отрасли важен сбор данных как способ персонализации рекламных сообщений. Кроме того, для этого сектора CTV демонстрирует высокую скорость взаимодействия с потребителями.
